Begriffe aus Eventmarketing und Sponsoring.

Alle Maßnahmen, mit denen eine Marke ein Sponsoring oder Event für Besucher erlebbar macht, etwa mit Stand, Sampling, Mitmach-Aktion oder Content. Ohne Aktivierung bleibt Sponsoring oft reine Logo-Präsenz.

Der Entscheidungsprozess von VeBoost in vier Schritten: Ziele der Marke erfassen, den Eventmarkt bewerten, mit ROI-Forecast entscheiden und nach dem Event Forecast und Realität abgleichen. Jede Entscheidung verbessert die nächste.

Eine Marke unterstützt ein Event mit Geld oder Leistungen und erhält dafür Rechte wie Sichtbarkeit, Flächen oder Zugang zur Zielgruppe.

Kommunikation einer Marke über Live-Erlebnisse: eigene Events, Sponsorings, Messen oder Aktivierungen.

Marketing, das eine Marke erlebbar macht, statt sie nur zu zeigen. Umfasst Markenerlebnisse auf Events, im Handel, im öffentlichen Raum und digital.

Besondere Erlebnisse für Kunden, Partner oder Mitarbeitende im Rahmen eines Events, etwa Logen, Lounges oder exklusive Zugänge. Dient vor allem der Beziehungspflege.

Key Performance Indicator: eine Kennzahl, an der der Erfolg einer Maßnahme gemessen wird. Im Eventmarketing sollte jede KPI direkt aus dem Ziel des Events abgeleitet sein.

Oberbegriff für alle Kommunikationsformen, bei denen Marke und Mensch sich direkt begegnen, also Events, Messen, Sponsorings und Aktivierungen.

Wie gut ein Event zu Positionierung, Tonalität und Werten einer Marke passt. Ein hoher Marken-Fit macht den Imagetransfer glaubwürdig.

Die Leistungen, die ein Sponsor vom Veranstalter erhält, etwa Logo-Platzierungen, Flächen, Namensrechte, Tickets, Daten oder Exklusivität in der Branche.

Return on Investment: Ertrag abzüglich Kosten, geteilt durch die Kosten. Zeigt, wie viel ein eingesetzter Euro zurückbringt.

Eine Prognose des erwartbaren ROI vor der Entscheidung. Macht mehrere Events vergleichbar und die Budgetentscheidung intern begründbar.

Verteilen von Produktproben an die Zielgruppe, etwa auf Festivals oder Sportevents. Besonders verbreitet bei Getränken, FMCG und Beauty.

Der Anteil der erreichten Menschen, die nicht zur Zielgruppe gehören. Hohe Besucherzahlen können einen hohen Streuverlust verdecken.

Der kostenfreie Einstieg bei VeBoost: Marktüberblick, Blick ins System, vollständige Analyse eines Events und erste Aktivierungsideen für eine konkrete Kampagne, in 48 Stunden.

Rechnet die Sichtbarkeit eines Logos in die Kosten um, die vergleichbare Werbung gekostet hätte. Als Zusatzkennzahl verbreitet, sagt aber wenig über die Wirkung bei der Zielgruppe.

Wie stark sich das Publikum eines Events mit der Zielgruppe einer Marke deckt. Das wichtigste Kriterium bei der Auswahl von Events.