Welche Events sollte meine Marke sponsern?
Kurz gesagt
Sponsere die Events, bei denen drei Dinge zusammenkommen: Deine Zielgruppe ist vor Ort, das Event passt zu deiner Marke, und der erwartbare Return ist höher als bei den Alternativen. Welche Events das sind, zeigt ein Vergleich nach festen Kriterien. Die Anfragen, die gerade auf dem Tisch liegen, sind dafür kein guter Maßstab.
Die sechs Kriterien
| Kriterium | Die Frage dahinter |
|---|---|
| Zielgruppen-Fit | Sind die Menschen vor Ort die, die meine Marke erreichen will? |
| Marken-Fit | Passt das Event zu Positionierung, Tonalität und Werten meiner Marke? |
| Reichweite | Wie viele Menschen der Zielgruppe erreiche ich vor Ort, medial und digital? |
| Rechte und Assets | Was bekomme ich konkret, und nützt es meinem Ziel? |
| Kosten und Risiko | Was kostet es inklusive Aktivierung, und was kann schiefgehen? |
| Aktivierung | Kann ich die Marke erlebbar machen, oder bleibt es beim Logo? |
Schnelltest für ein einzelnes Angebot
Beantworte diese vier Fragen mit Ja oder Nein:
- Kann ich in einem Satz sagen, welches Ziel dieses Event erfüllen soll?
- Weiß ich, wie viele Menschen meiner Zielgruppe dort sind, und nicht nur, wie viele insgesamt?
- Habe ich es mit mindestens zwei Alternativen verglichen?
- Habe ich Budget für die Aktivierung eingeplant, nicht nur für die Fee?
Jedes Nein ist ein Grund, vor der Unterschrift noch einmal hinzuschauen.
Warum der Vergleich entscheidet
Allein betrachtet sieht fast jedes Angebot gut aus, weil jedes gute Argumente hat. Erst neben Alternativen wird sichtbar, wo das Budget am meisten bewirkt. Deshalb lohnt der Blick auf den ganzen Markt.
Ausführlicher: Event-Sponsoring für Marken · Wie bewerte ich, ob sich ein Sponsoring lohnt?
Wie VeBoost vorgeht
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Welche Events passen zu deiner Kampagne?
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