Wie bewerte ich, ob sich ein Sponsoring lohnt?

Vier Schritte zur Bewertung

1. Ziel festlegen. Bekanntheit, Image, Abverkauf oder Leads? Ohne Ziel fehlt der Maßstab.
2. Nach festen Kriterien bewerten. Jedes Event mit denselben Kriterien und derselben Skala, sonst vergleichst du Äpfel mit Birnen.
3. Forecast rechnen. Welche Ergebnisse sind realistisch, welche Kosten stehen dagegen?
4. Gegen Alternativen stellen. Erst im Vergleich zeigt sich, ob das Sponsoring die beste Verwendung des Budgets ist.

Ein einfaches Bewertungsraster

Vergib für jedes Kriterium 1 (schwach) bis 5 (stark) und gewichte nach deinem Ziel. Die Werte unten sind ein Beispiel mit angenommenen Zahlen:

Kriterium	Gewicht	Event A	Event B	Event C
Zielgruppen-Fit	30 %	5	3	4
Marken-Fit	20 %	4	4	3
Reichweite	15 %	3	5	3
Rechte & Aktivierung	20 %	4	2	5
Kosten & Risiko	15 %	3	3	4
Gewichtete Summe		4,0	3,3	3,9

Das Event mit der größten Reichweite (B) landet hier auf dem letzten Platz, weil Zielgruppe und Aktivierung schwächer sind. Ohne Raster würde das leicht übersehen.

Worauf du achten solltest

• Veranstalterzahlen prüfen: Besucherzahlen sagen wenig über deine Zielgruppe.
• Aktivierung mitrechnen: Die Fee ist nur ein Teil der Kosten.
• Risiken benennen: Wetter, Absagen, Imagerisiken, exklusive Rechte für Wettbewerber.
• Nachher messen: Wer den Forecast nach dem Event mit der Realität vergleicht, entscheidet beim nächsten Mal besser. Mehr unter ROI von Event-Sponsoring messen.

Bewertung ohne Tabellenkalkulation

VeBoost bewertet Events nach diesen Kriterien, gewichtet sie nach den Zielen deiner Marke und rechnet die ROI-Prognose mit. Kunden sparen dadurch bis zu 80 % der Zeit für die Event-Analyse.