Puma Sponsoring: Wie Athleten und Kultur eine Marke tragen

Sponsoring über Menschen

Puma baut Sichtbarkeit seit Jahrzehnten über Menschen auf. Zu den Sportlerinnen und Sportlern, die die Marke getragen haben, gehören Pelé, Eusébio, Johan Cruyff, Diego Maradona, Lothar Matthäus, Boris Becker, Martina Navrátilová und Usain Bolt.

Trägt ein Idol die Marke, überträgt sich ein Teil seiner Geschichte auf das Produkt. Das überzeugt oft mehr als eine Anzeige.

Drei Ebenen des Puma-Sponsorings

Ebene	Beispiele laut öffentlichen Quellen
Athleten	Fußball, Leichtathletik, Tennis, Golf, Basketball
Teams und Verbände	Ausrüsterverträge mit Nationalmannschaften und Vereinen, im Fußball und im Handball
Kultur	Partnerschaften mit Musikerinnen und Musikern, Lifestyle-Kollektionen

Bei der Fußball-WM 2006 rüstete Puma laut öffentlichen Quellen zwölf der 32 Teilnehmer aus, darunter den späteren Weltmeister Italien.

Sport und Kultur verbinden

Puma hat Sport und Popkultur früh zusammengebracht. 1968 ging ein Puma-Schuh durch die Medien, als Tommie Smith ihn bei seinem Protest während der Olympischen Spiele in die Höhe hielt. Später kamen Partnerschaften mit Stars aus der Musik hinzu. So erreicht die Marke auch Menschen, die sich wenig für Sport interessieren, dafür aber für die Menschen, die ihn prägen.

Was Marken daraus lernen können

1. Menschen vor Logos. Ein Botschafter, der zur Marke passt, wirkt stärker als reine Sichtbarkeit.
2. Szenen verbinden. Wo Sport und Kultur zusammenkommen, erreicht eine Marke neue Zielgruppen.
3. Früh dabei sein. Talente, Szenen und Formate zu entdecken, bevor sie groß sind, ist im Sponsoring oft der günstigere Weg.
4. Das geht auch klein. Regionale Athleten, Creator oder Szene-Events funktionieren nach demselben Prinzip, mit einem Bruchteil des Budgets.

Wie du passende Events und Partner auswählst, steht in Event-Sponsoring für Marken.

Welches Publikum passt zu deiner Marke?

Bei Athleten wie bei Events entscheidet das Publikum. VeBoost zeigt für bestehende Events, wer dort ist, was es kostet und was es bringt.

Häufige Fragen

Welche bekannten Sportler hat Puma gesponsert?

Laut öffentlichen Quellen unter anderem Pelé, Eusébio, Johan Cruyff, Diego Maradona, Lothar Matthäus, Boris Becker, Martina Navrátilová und Usain Bolt.

Was können kleinere Marken von Puma lernen?

Menschen tragen eine Marke glaubwürdiger als Logos, und die Verbindung von Sport und Kultur erschließt neue Zielgruppen. Das funktioniert auch mit regionalen Athleten, Creatorn und Events.

Quellen

1. Wikipedia: Puma (Unternehmen)

Diese Analyse basiert auf öffentlich zugänglichen Informationen. VeBoost steht in keiner Geschäftsbeziehung zu der genannten Marke.