Jägermeister Sponsoring: Vom Trikot-Pionier zur Marke der Nacht
Kurz gesagt
Jägermeister hat Sponsoring in Deutschland mitgeprägt. 1973 trug Eintracht Braunschweig als erste Bundesliga-Mannschaft Werbung auf dem Trikot, den Jägermeister-Hirsch. Später verlagerte die Marke ihr Engagement vom Motorsport zu Musik und Nachtleben, also dorthin, wo ihre Zielgruppe feiert. Sponsoring sollte der Zielgruppe folgen, auch wenn das heißt, alte Engagements aufzugeben.
Ein Pionier des Sponsorings
1973 lief Eintracht Braunschweig als erste Mannschaft der Bundesliga mit Werbung auf dem Trikot auf: dem Jägermeister-Hirsch. Weil der DFB Trikotwerbung damals nicht erlaubte, machte der Verein das Logo zu seinem Vereinsemblem.
Heute ist Trikotwerbung im Profisport selbstverständlich. Jägermeister hat damals früh gesehen, was Sponsoring kann: eine Marke dorthin bringen, wo Menschen mit Leidenschaft hinschauen.
Drei Phasen
| Phase | Schwerpunkt laut öffentlichen Quellen |
|---|---|
| 1970er | Fußball (Eintracht Braunschweig), weitere Sportarten |
| 1970er bis 2000 | Motorsport: Tourenwagen, Langstrecke, zeitweise Formel 2 und Formel 1, später DTM |
| seit den 2000ern | Musik und Nachtleben: Rock:Liga seit 2004, Promotions in Bars und Clubs, später die Kampagne „Save the Night“ |
Zu den gesponserten Fahrzeugen gehörten unter anderem mehrere Porsche-Modelle. Um das Jahr 2000 endete das große Motorsport-Engagement, und die Marke richtete ihr Sponsoring neu aus.
Der Wechsel zur Musik
Der Schritt vom Motorsport zu Musik und Nachtleben zeigt ein Grundprinzip: Sponsoring gehört an den Ort, an dem die Zielgruppe heute ist, auch wenn die Marke woanders eine lange Tradition hat. Für eine Marke, die mit Feiern und Gemeinschaft verbunden wird, liegen Konzerte, Clubs und Festivals nahe.
Diese Einordnung ist eine Interpretation von VeBoost auf Basis der öffentlich dokumentierten Engagements.
Was Marken daraus lernen können
- Mut kann sich lohnen. Der erste Trikotsponsor der Bundesliga zu sein, war riskant. Heute gehört es zur Markengeschichte.
- Sponsoring folgt der Zielgruppe. Prüf regelmäßig, ob deine Events noch dort sind, wo deine Zielgruppe ist, oder nur dort, wo du schon immer warst.
- Dauer schafft Wiedererkennung. Ob Motorsport oder Rock:Liga: Jägermeister hat Engagements über viele Jahre gehalten.
- Die Szene muss zur Marke passen. Nachtleben und Musik passen zu Jägermeister, weil Produkt und Anlass zusammengehören.
Wie du prüfst, ob deine Events noch zur Zielgruppe passen, steht in Welche Events sollte meine Marke sponsern?
Die Frage, die bleibt
Wo ist unsere Zielgruppe heute? Jägermeister hat diese Frage um das Jahr 2000 neu beantwortet. Jede Marke sollte sie sich regelmäßig stellen, am besten mit Daten statt mit Gewohnheit.
Häufige Fragen
Wer war der erste Trikotsponsor der Bundesliga?
Jägermeister. 1973 lief Eintracht Braunschweig mit dem Jägermeister-Logo auf dem Trikot auf. Um die damaligen Regeln des DFB zu umgehen, übernahm der Verein das Logo als Vereinsemblem.
Wo engagiert sich Jägermeister heute?
Laut öffentlichen Quellen vor allem in Musik und Nachtleben, etwa mit der Jägermeister Rock:Liga seit 2004 und der Kampagne „Save the Night“ mit internationalen Musikerinnen und Musikern.
Quellen
Diese Analyse basiert auf öffentlich zugänglichen Informationen. VeBoost steht in keiner Geschäftsbeziehung zu der genannten Marke.
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