Monster Energy Sponsoring: Präsenz in der Szene statt Werbung

Werbung über Sponsoring

Monster Energy kam 2002 auf den Markt. Laut öffentlichen Quellen wird die Marke vor allem über Sponsoring beworben, klassische Kampagnen spielen eine kleinere Rolle.

Damit ist Monster ein interessantes Gegenstück zu Red Bull: gleiche Kategorie, anderer Ansatz.

Die vier Szenen von Monster Energy

Szene	Beispiele laut öffentlichen Quellen
Motorsport	Motorrad- und Autorennsport, u. a. MotoGP und die Monster Energy AMA Supercross als Titelsponsoring
Actionsport	Motocross, Skateboarding, Surfen, Snowboarden, BMX, Freeride-Mountainbike
Musik	Tourneen und Künstlerpartnerschaften
Gaming	Esports-Teams und Streamer

In all diesen Szenen ist die Zielgruppe freiwillig und mit Leidenschaft unterwegs, und ein Energy Drink passt selbstverständlich dazu.

Das Muster

Wenige Szenen, dort aber stark

Monster konzentriert sich auf bestimmte Szenen und ist dort so präsent, dass die Marke zum Bild der Szene gehört. Das schafft Wiedererkennung ohne klassische Werbung.

Sichtbarkeit als Kernleistung

Titelsponsorings wie bei der Supercross-Serie sowie Team- und Athletenpartnerschaften sorgen dafür, dass das Logo dort auftaucht, wo die Fans hinschauen: auf der Strecke, am Helm, in den Übertragungen.

Nähe zur Community

Viele Partnerschaften mit Athletinnen, Athleten und Creatorn bringen die Marke auch in den Alltag der Szene, abseits der großen Events.

Red Bull und Monster im Vergleich

	Red Bull	Monster Energy
Grundansatz	eigene Bühnen bauen	in bestehenden Szenen präsent sein
Formate	viele eigene Events	vor allem Sponsoring bestehender Serien und Teams
Medien	eigenes Medienhaus	Reichweite über Partner und Übertragungen
Stärke	volle Kontrolle über die Geschichte	Breite und Nähe in der Szene

Einordnung durch VeBoost auf Basis öffentlicher Informationen.

Beide Modelle funktionieren, weil beide Marken sie über Jahre durchziehen. Schwach wird Sponsoring meist dann, wenn eine Marke von allem ein bisschen macht, ohne klare Szene und ohne Vergleich.

Was Marken daraus lernen können

1. Wähle deine Szene bewusst. Wo verbringt deine Zielgruppe ihre Freizeit, und wo passt deine Marke hin?
2. Lieber tief als breit. Eine Szene über Jahre zu besetzen, wirkt stärker als jedes Jahr neue Einzelengagements.
3. Sichtbarkeit allein reicht selten. Monster kann über Masse wirken. Bei kleineren Budgets braucht es eine Aktivierung, an die sich die Leute erinnern.
4. Vergleiche vor der Entscheidung. Welche Events deiner Szene bringen am meisten? Das zeigt ein Vergleich nach festen Kriterien: Wie bewerte ich, ob sich ein Sponsoring lohnt?

Die passende Szene finden

Welche Szene und welche Events zu einer Marke passen, lässt sich mit Daten beantworten. VeBoost vergleicht Events dafür nach Zielgruppen-Fit, Marken-Fit, Reichweite, Kosten und Aktivierungsmöglichkeiten.

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zwischen Monster Energy und Red Bull im Sponsoring?

Red Bull setzt stark auf eigene Formate, eigene Teams und ein eigenes Medienhaus. Monster Energy ist vor allem als Sponsor in bestehenden Serien, Teams und Szenen präsent, mit hoher Sichtbarkeit der Marke.

In welchen Bereichen sponsert Monster Energy?

Laut öffentlich verfügbaren Informationen vor allem Motorsport, Motocross und Supercross, Actionsport wie Skateboarding, Surfen, Snowboarden und BMX, dazu Musik und Esports.

Quellen

1. Wikipedia: Monster Energy

Diese Analyse basiert auf öffentlich zugänglichen Informationen. VeBoost steht in keiner Geschäftsbeziehung zu der genannten Marke.